作者：愛睿客
新朋友請務必先服用—品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》
1/36關鍵字：找出品牌/產品足以越級挑戰的實力，鄉民肯定會瘋狂傳誦！
《單挑》當成天字第一號妙計，倒不是它一定比其它妙計更重要什麼的（也許對某些品牌是的），而是最近受到撲天蓋地的某品類廣告的影響，待後述。
讓品牌/產品勇健的去越級挑戰，先吸睛再吸金這招，一般較適合用於消費者因功能強大而下手購買的商品。雖說是它功能強大，但又多半與競品間的差異不大，單靠演繹功能的電視廣告，真不容易讓更多消費者記住你。
若能將產品以巧妙的、具娛樂效果的、最好是前所未有的形態去越級比拼到極致，自然能在鄉民腦袋裡深烙下無比鮮明的印記，讓更多買主還可以跟朋友說嘴老半天，正是這越級單挑成功後的甜美果實！
看見實例，你應該會更清楚這一招的擴散強度。所以底下針對幾個品類先行創造了幾場挑戰 ，而且形式跟挑戰的對象也全然不同，希望對你有所啟發。Let’s hit the road!
單挑保時捷
很明顯是想越級單挑馬力與速度。
這一定要是弱對強的挑戰才有票房，好萊塢就拍過不少這類讓人熱血的電影，而且賣座都不差，總之這是個很受歡迎的題材，但有一個前提：弱勢者最後必須逆轉勝！而且弱勢者跟強人的差距越大越有看頭！
兩者實力差距若超過20倍怎麼樣！
你大概也猜到了誰會是這比拼中扮演弱勢者的角色？國產150機車！
也許因為開學季，各廠牌的機車廣告同時大力放送，但走的路數及風格非常雷同，甚至連Idea都像，甚至其中至少有兩款機車，最終都提及馬力，一個說它擁有同級最大馬力，一個說它後輪帶動最大馬力云云。這就是為什麼《越級單挑》早於其它35個妙計，先露臉的原因。若這兩大機車品牌有人先跑出去單挑了，那麼今年秋天的機車銷售贏家，現在就可先行宣佈了。
請記住，這不是TVCF拍攝，保時捷擁有350匹馬力，而國產150機車最大是14匹，差距25 倍，若在廣告影片中，大創意總監想讓機車比飛機快都行，但這是一場真實、真誠又公平的越級單挑，最後要在萬千鄉民眼皮底下贏得“這是一台可以巴過保時捷的機車！“的高級頭銜和恆久的記憶，買下它的騎士，恐怕8年後報廢它的時候還能跟回收廠的人說嘴：它曾經把保時捷巴好玩的！
好了，現在全世界還有你都想知道，機車要怎樣華麗的贏過保時捷？在這等級差距如此懸殊的條件下，每一公尺的勝利都值得大聲喝采，相信鄉民也是這麼想的，就讓機車利用短距離衝刺，先贏一公尺，再贏一公尺的緊抓大夥的心，最後取得勝盃。至於還有其它幾種華麗勝出方式，因基於商業考量，就不在此多述了。
精明的品牌總監應該還會問，如果競品跟著也來一場“單挑法拉力“有該如何應對？首先，這肯定是競品被你嚇傻了之後的表現，那就，直接下戰書單挑它，不必再扯法拉利下海！這時候你也一定會發現，在贏得挑戰賽之前，你已經又再一次贏得了所有鄉民眼光了！恭喜！
單挑鬼屋
為讓你了解《越級單挑》不只是硬碰硬的懸殊的器械實力挑戰，它也可以挑戰群眾心裡的不可思議！
跟機車相同，浴廁清潔劑品牌/產品間也陷入過份同質的競爭（想想哪個品類不是呢？），與其拍攝假惺惺的清髒污的電視廣告，真不如去把人們心中最髒污的地方真正的清理乾淨—鬼屋的廁所！
當然，最好趁白天去清。
之後，你就可以賺到鄉民心中兩個久久難忘的記憶：
1.那鬼屋感覺沒那麼髒了，至少廁所可以待了！
2.XXX清潔劑，什麼鬼污都清的乾淨！！
從此，相信這清潔劑品牌跟鄉民間，已經有別人打不進去的密切關係了。再次恭喜！
除了器械、心裡，能夠讓品牌/產品《越級單挑》應該多的說不完，如果用心想一想，你也許也能找到適合你品牌的、能引發鄉民推崇的一場好挑戰。
若是具備提神功能的，不論咖啡、機能飲料或吃了就有精神的口香糖，可以挑戰時間，挑戰24小時保持清醒，但別讓大家只是沒睡著，最好還要讓他們在24小時內拼命創作指定的有趣材料；是芭樂歌、會笑死的喜劇微電影、或是訓練一隻惡犬學會握手...。
總之，透過一場生動的、滿足鄉民好奇的《越級單挑》，肯定能帶動朝氣略顯不足的銷售數字，不過一定必須要在品牌/產品核心範疇內，才有重擊力道，才能興風作浪。
結論
若圓滿完成一場華麗的《越級單挑》，只表示你的品牌/產品開始和很多很多的鄉民有了串連 ，不過就只是開始而已，之後和這些開始關注你的鄉民們如何再發展出更近一步美妙關係，所需要的努力不會比單挑更簡單！你還需要更多妙計。
想為品牌來一場精彩單挑，卻不知如何開始？我和夥伴米卡很樂意給你問。
＊若閣下想使用/執行前述的任何內容，請告知，謝謝。
系列文章未完待續...
部落格:創意的緯度
作者小檔案:愛睿客，任職4A廣告公司創意工作16年，兩年前離開創意總監一職，加入數位行銷行列。汗顏過去沒能去坎城拿個啥麼獎，但在這波數位廣告浪潮裡，嘿，誰知道！
請問米卡:
回覆刪除如果，是鬼屋(買門票進去玩的那種)，要跟什麼挑戰?