跳到主要內容

從Tan Hong Ming in Love談起

能有多少機會被一隻90秒的廣告所感動?

廣告中一位飆著兔牙的華裔小男生Tan Hong Ming,對著鏡頭羞澀的訴說他的小小戀情,表情生動而不做作,足堪獲頒奧斯卡,小男生喜歡一個綁著馬尾長得漂亮叫做Umi的馬來小女生,他希望有一天能跟她共進浪漫的燭光晚餐,但他怕被別人取笑,這只是他心中的小秘密,因為他覺得Umi並不喜歡他;接著當Umi被訪問時,靦腆說出她已經有男朋友了,而且就是Tan Hong Ming時,小男生立刻欣喜的張大口,呆了幾秒才回過神來,拉了Umi轉身走開,最後畫面留下這句"Our children are colour blind, Shouldn't we keep them that way?" 小孩沒有種族膚色之分,難道我們不該讓他們這樣保持下去嗎?



這是馬來西亞油商Petronos拍的廣告,被感動一來是因為小男生的表情自然,充份表現出兩小無猜的情懷,一方面則是因為台灣的混亂

種族在台灣不算是問題,有問題的是政治立場跟藍綠的對決,政黨第二次輪替了,但感覺撕裂越來越深,之前天天痛罵執政黨的,淪為在野後依然繼續被砲轟,反之者亦然,藍的依然藍,綠的更加綠,真理是非各自表述,不同陣營的人對真理有不同的解讀,身為平民老百姓的我們真的看膩了也聽膩了,彷彿這世上只剩下阿扁這一家狗屁倒灶的事值得關注,相較之下,對比歐巴馬上任之後,擁抱反對意見,傾聽當初反對最厲人士的聲音,大膽任用最優秀的人才,辜且不論最後成效如何,但起碼在一開始兩邊都展現出團結一致,要幫助美國走出空前困境的決心跟勇氣;而台灣呢? 永遠只擔心另一方的成功就是自己永遠的失敗,總是期待著對方的失敗來成就自己的成功,悲啊!!

原來的台灣不是這樣子的,在上位者跟媒體先進們多做點正經事吧!!

留言

這個網誌中的熱門文章

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

演算法告訴你,旅遊不需要花大錢,就能看到一樣的風景

想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片,一邊是京都的西本願寺;一邊是台北的西本願寺(沒錯,在西門町就有一個日治時代的西本願寺),上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元;搭捷運只要台幣25元」,看到這兒,你會不會有一點動心? 「如果搭火車旅遊,體驗同樣美景只需台幣660元,為什麼要花冤枉錢搭飛機?」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車,在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單,但要產生說服力而且讓消費者行動,可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式,拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻,然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan,在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走,從出國旅遊改成留在國內,停留在這種層次的溝通,其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩,只是你忘了在地的美好

只會討好消費者還不夠,現在開始,做個有態度的品牌

看到標題你可能會有疑問「品牌又不是人,怎麼會有“態度”?」。要解釋這個問題之前,我們先來看一個例子:你認識在網路上賣 家電團購的486 嗎?在2019年九月,他在臉書粉絲頁上Po了一則貼文(如下圖),大意是:  有人攻擊他賣韓貨又炫富,他不但不道歉、示弱、求原諒,反而火力全開地反擊說「你們這群白癡弱智,我不只賣韓貨,還賣美、德、日、台、中國貨,不爽喔?我什麼都賣就是不賣台灣不賣良心」。然後,再繼續加碼「我還不止沛納海、勞力士,搭飛機都搭商務艙,你們搭過嗎?傻子...」!