前言:由於這活動實在太精彩了，即使我日文大字不識一個，還是忍不住寫這主題，以下說明均為大致理解的猜測(還好日本很崇洋，所有標題幾乎都有英文，網頁做得也很簡潔，看圖說話可以猜個大概)，若與事實有出入請見諒，不喜勿入
au 是日本一家手機營運商，隸屬KDDI集團，在今年初推出了一項新的服務 au Smart Sports-Run with your mobile，顧名思義就是跟運動結合的一項服務，你看看下面這靚女的形象多健康，第一步就吸引我想探個究竟。
這次的Event-Green Road Project，你每走一公里，au就替你捐出一日元，參與者必需有一個"Run&Walk"的軟體(下圖)，你可以透過下載取得或有些手機已內建，系統會記錄你在活動期間(2/1~3/31)不管是走路或是跑步所運動的距離，累積的金額全數將用做綠化之用，買種子種植在日本的街道上，這樣的Event是不是既綠色又健康! 完全符合現代的潮流，經濟不景氣下所興起BMW(註1)一族的趨勢
這活動立意良好又簡單易懂，活動網頁做的相當夠水準，背景音樂非常"綠色清新"，如果清晨能被這樣的音樂喚醒，真是通體舒暢人間一大幸福，那一天一定是個風光明媚的一天，快快換上運動服帶著傻狗先跑個5km，再迎接一天的開始(會這樣寫一看就知道已經嗑過咖啡，在非常亢奮的狀況下，實際上還是睡覺最大)，另外一個好的活動網頁設計，就是要讓使用者很有參與感，而這網頁呈現的方式跟整個au Smart Sports的概念，對行銷人而言有些可以偷學的撇步(下圖)
主頁一開始就出現目前所累積的里程金額跟人數(這人數可能指的是目前正在Walking or Running的人)
因應Web 2.0也不落俗套地提供"已參與人數現況"的小程式，讓部落客崁入在你的網頁中(在我的Blog左側也安了一個，我雖不能參與，但起碼表示我也貼近世界的脈動)
從網頁上可以看到參與者每天行走或跑步的路徑，當然你必須上傳才行，如果軟體再加上像twitter有個頭像出現在網頁上，那就更有趣了；妙的是，每個人的路徑畫起來就像一片片葉子的形狀，組合起來看就成了一個大樹，真是不錯的Idea
au Smart Sports運作的背後跟手機的軟硬體有很大的關係，所以你別想偷懶，以為開車或坐捷運也可以累積里程，加快捐款的速度，au為此推出了專為運動所開發的手機。這樣的手機硬體具備了GPS衛星定位、地圖、加速感應器(就像計步器一樣，當然功能更強)，音樂播放功能；軟體則專為記錄運動而開發，能夠記錄距離、運動所消耗的熱量、行進的路線、音樂則結合「Beat Run」的功能，可以配合運動的節奏來改變音樂，還可以將手機像iPod一樣套在手臂上，將運動跟手機做了一個完美的結合。
au為了讓au Smart Spots成為一條完整的產品線，除了手機跟軟體之外，也跟運動用品廠商adidas合作推出一系列配套的運動服飾跟配件-au x adidas product。說來這些軟硬體技術都不是獨創的，但au就是比你先一步想到，將這些功能組合予以新的定位，就成了一個新的差異化商品，有時不得不佩服阿本仔真是有一套! 而我相信這跟au有很清楚的目標對象區隔有很大的關係，這樣的品牌性格所投射出的形象是，不論你愛不愛運動，用了這服務，手機往臂上一掛，不管是芭比還是恐龍，緊實青春陽光靚女的形象馬上上身，走起路來更加清涼有勁
除了產品線之外，Run&Walk還有個專屬的網站，詳盡的介紹這軟體相關的資訊，與tv asahi朝日電視台合作，每週有一位辣妹示範她的"私人路徑"，或許還可以來個"誰在你左右"(註2)的功能，一起聯誼跑向愛的旅程，例:熊野神舍到自由之丘，網站上提供了清楚的路線圖，還有這7.7KM途中會經過那些有趣的景點介紹，推薦好的音樂，跟怎麼穿才跟本週辣妹一樣時尚等，我不確定是不是可以下載路徑跟音樂到手機上，我想以阿本仔龜毛的性格，配套服務一定想的比我更完整
不只這些，au提供的比你想的多更多，有一整套完整"運動目標 Karada Plan"的服務，例:節食、塑型、精力提昇等6種不同的Plan，任君挑選，即使不是愛運動的嬌嬌女，也可以從中找到讓自己美麗的解決方案
例:節食提供了一個3個月的Program，有手機版跟PC版，手機可以方便隨身記錄飲食的狀況跟運動所消耗的熱量，一開始先讓你設定現況(身高/體重/腰圍/體脂肪跟你的目標值)，再將每天吃的東西用手機記錄下來，軟體也會給你建議餐點，結合運動所消耗的卡路里將結果列表與目標比較，另外還提供相關知識，改正你錯誤的飲食觀念，棒吧!
au Smart Sports這一整套的Total Solution，面面俱到，此次的Event又跟最夯的綠色行銷掛上勾。這股綠色行銷的熱潮在歐美已行之多年，也正方興未艾，更有些公司就是以綠色環保當做最大的競爭優勢(美體小舖 Body Shop，班恩傑尼Ben & Jerry's)，以此為主題的好處即能替企業跟品牌提昇形象，又能結合趨勢，一兼二顧何樂不為呢?
以下是au Smart Sports的TVC，看完是不是讓你也很想出去動動，同時也為這個地球盡一點小心意! 這樣時尚、健康的品牌性格我喜歡，台灣的電信商們別再每一家都僅講"一塊能幹嘛"的省錢爛招了，多一點深入人心的性格塑造吧
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