是獎勵? 還是處罰? Godiva 送妳住"巧克力套房"!?

真是"壞年冬 厚宵人"，Godiva 在情人節前推出了一個抽獎活動，最大獎是讓妳跟妳的另一半，在Godiva精心佈置的套房內共渡一個Weekend，房間內放眼望去之萬物皆巧克力也，巧克力牆，巧克力畫，巧克力蠟燭，巧克力燈飾，巧克力傢俱，少不了再來個巧克力大餐


我必須先說，我愛巧克力，我更愛Godiva，但當我看到這則新聞時一點也不覺得浪漫，想到要在這樣一個充滿巧克力味道的屋子睡上一宿，隨便一碰就滿身滿手的巧克力，從此大概有三年一聞到巧克力的味道就做噁，可能只有剛Check in 的前十分鍾，哇哇驚呼不斷、拍照閃燈不停之後，應該就想會弄個太和殿的麻辣鍋來沖淡這滿屋的巧克力味吧! (不知道搖控器是不是也是巧克力做的? 可惜不是M&M's-只溶妳口 不溶妳手)，這讓我想到之前曾經看過一個"吃巧克力人"的Event(註)，畫面實在令人全身發毛


不得不承認Godiva這點子夠新，也有話題性，住的人還可以拍照Post到網上跟親友分享，免費幫Godiva做廣告，只是真的很難想像滿屋的巧克力是什麼情景，如果大獎是個鑽戒，受獎者肯定很High，但又會有誰想報導? 所以也難怪MSNBC 會說Willy Wonka 你遜掉啦!


註:
這個Event是我曾寫過的AXE 3 的另一個產品Axe Dark Temptation，"噴上它讓你成為一位令人無法拒絕的巧克力"，跟這個品牌的定位一致，都是強調使用後會令人無法抗拒的性感，這產品開發的動機來自於經調查發現，有74%的女性表示對巧克力的香味無法抗拒，因此開發了這款有巧克力香味的產品，這個Event延伸了廣告的創意，在巴西聖保羅街上有40個只穿著內衣的美女在陽台上分享一個"巧克力人"，又是手又是腳的形狀的巧克力，在Google Map上還可以找到這些美女所在地的標示，吸引大批路人拍照攝影傳上網路blog、Youtube等，這些Blog跟Youtube迅速的將這事件跟產品聯結在一起，在巴西算是一個成功的整合行銷案例，廣告的簡介如下