無意間發現了這個網站i/denti/tee，這是一家去年底才成立的公司，成立宗旨很簡單，賣的是T Shirt，目標對象是愛音樂的人。它的T Shirt不論黑或白，正面印上歌名，背面是歌詞，用一個黑膠唱片大小的紙套裝著，一件US$35不算便宜，但特殊的是它跟iTunes合作，售價裡含了10首免費的歌曲，iTuns一首單曲US$0.99，你可以自己選擇喜歡的歌曲，透過iTunes下載，而且產品全都來自第三世界。這算不算是一種跨界思考的新結合!
試想如果你賣一件沒有設計只是印有歌名的衣服，你的市場在那裡? 你的差異化是什麼? 有誰會辨視? 記得你這個品牌? 又有什麼東西支撐你把印"歌名"這樣的衣服一直生產下去? 但i/denti/tee從一開始的企圖就不一樣，這個model結合了幾個特色，讓這品牌得以在這樣簡單的概念下一路走下去，那就是-客製化 / 環保社會意題 / 網路自我意識
這是個沒有實體商店的店，你喜歡的話可以"批"去賣，目前除了網上只有Hard Rock Cafe跟少數幾家商店有銷售。i/denti/tee一上市選了九首以"i"為開頭的歌曲，"i love rock n roll"，"i used to rule the world"等，這些歌都經過授權，被"著作權"所保護。一切以"i"的意識算是迎合現在族群表彰自我的心態，在網上設有一個票選機制(下圖)，歌名當然必須符合這公司的宗旨"i"，你可以由資料庫中選出你的Top 10，或是你自己提名你喜歡的歌，之後將會根據網友票選後的結果上市新的T Shirt，充分實現客製跟自我意識的精神
i/denti/tee的每一件衣服都由Edun Live所生產。這家公司大有來頭，創辦人之一是U2的主唱Bono，為了幫助第三世界經濟發展而設立。所有的產品都在非洲生產，非洲的工人、來自非洲的棉花，當你購買了這個產品，也算是為非洲經濟盡一份心力，以綠色行銷的議題包裝的企業也越來越多
T Shirt+iTunes+Edun Live+Hard Rock=i/denti/tee，把原本沒什麼特色的一件事，經過特殊定位後，讓這公司有一個不一樣的出路，值得思考!
This is the power of MARKETING
- 延伸閱讀-綠色行銷 au smart sports
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