米卡的行銷放肆 Marketing Funs

「Let A Stranger Drive You Home」是海尼根Heineken針對飲酒態度的新廣告。個人非常喜歡這廣告的意涵跟氣氛，海尼根對年輕人的心態掌握真是精準 兩男兩女一派才剛結束狂歡聚會，在車上繼續意猶未盡隨著音樂搖擺歡唱，Biz Makie的《Just a Friend》，四人唱得好不陶醉，唱到副歌的時候，這開車的人也認出了這首歌，將音量加大，投入跟著唱和「oh baby you，you got what I need，but you say he's just a friend...」，原來這是一輛計程車。 另一種飲酒態度大家熟知的說法叫「喝酒不開車，開車不喝酒」，但我更喜歡「讓陌生人載你回家」這樣的訴求，更讓人心領神會 Enjoy Heineken Responsibly飲用海尼根的正確態度，是海尼根的Campaign之一，這支廣告片屬於這系列的作品，有一個 專屬網站 ，有興趣可以進去瞧瞧 這首歌Just a Friend是1989年的作品，當年還獲得Billboard第9名的佳績，這首歌的副歌取樣自1968年Freddie Scott的You Got What I Need Just A Friend - Biz Markie Have you ever met a girl that you tried to date But a year to make love she wanted you to wait Let me tell ya a story of my situation I was talkin to this girl from the u.s. nation The way that I met her was on tour at a concert She had long hair and a short miniskirt I just got onstage drippin, pourin with sweat I was walkin through the crowd and gues who I met I whispered in her ear, come to the picture booth So I can ask you some questions to see if you a...

這部電影先吸引我注意是它的行銷方式，後來Google到一位看過此片 網友的介紹 (預告片如下)，決定在台上映時一定要去IMAX瞧瞧(預計8/28上映) 劇情簡介 小女孩卡洛琳（達珂塔芬妮飾）在只有13間房間的新屋裡，意外發現了第14道門，在好奇心的驅使下，卡洛琳進入此門，就此闖入一個奇異的世界！ 這部由Laika Studios所拍攝，史上首部3D的逐格動畫片(stop-motion animated)，要行銷這樣一部影片，Agency一改以往的行銷方式，運用跟影片相關的要素-人偶、鑰匙、鈕釦(因為在另一個世界人的眼睛是鈕釦)等，設計了一個3階段的campaign。第一階段透過次文化，運用部落格在網上點燃好奇之火，意圖引起觀眾的注意 他們用手工做了50個跟影片內容相關但各自不同的盒子(下圖)，這些盒子內裝了取材自影片中人物的配件、佈景、工具...。然後挑選網路上對這部片子極感興趣，或是作者或演員的粉絲、手工藝、動畫迷的部落客，將這些盒子寄給他們。在這盒子裡，還附了一把帶有密碼的鑰匙，用這組密碼可以解開官網上獨家的影片。同時製作300個鈕釦盒(如下下圖)分送給部落客。 你想想，如果是你收到這樣一個獨一無二精心製作純手工的盒子，是不是馬上大張旗鼓，拍成影片、照片甚至po上密碼，再寫一堆驚喜的讚美文，以召告天下呢! 就這樣這些雀屏中選部落客的粉絲門，也隨之起舞在網上buzz了起來。這一個首發的活動，替後續2，3階段打下好的基礎 第二階段目的在吸引大量網友上 官網 以瞭解更多影片的細節。他們開始在實體世界做宣傳，導引消費者進到官網去查看。首先，製做了數千把長柄萬能鑰匙(skeleton key)，柄上是一顆四孔的鈕釦，這就是片中主角用來開啟第十四道門的鑰匙。行銷公司將這些鑰匙分送到全美10個城市去並附上海報及官網上看短片的密碼(下圖)。 另外在戶外製作一些大型主角看板跟影片(下圖)，有部份還可以互動，讓路人在螢幕前把自己的眼睛的圖像也換成鈕釦(下圖一) 與Nike合作生產了3000雙球鞋-Coraline Dunks(下圖)送給影迷，只要上官網看影片取得隱藏的密碼，就有機會得到這雙限量版的鞋子，這鞋上也加了一個跟本片有關的鈕釦 以上這些限量的東西，不但引起話題，也因為稀有性，有些網友直接po上ebay拍賣 第三階段則進入到傳統電影行銷的方式-大眾傳播。有Trailer(本文...

地鐵的風除了可以吹起瑪麗蓮夢露的裙子之外，還可以有什麼作用? 環境保護基金會Environmanetal Defence Fund，為了鼓勵美國人多搭大眾交通工具，在紐約地鐵的出風口，製作了一個非常有創意的活動。地鐵通過時產生的風，吹起了一大一小用塑膠袋做成的北極熊... 簡單的創意，卻隱含了保護動物、救地球跟多搭大眾捷運的意義，死老美的創意有時還真不得不令人佩服 這影片初期只在網路上流傳，後來才被做成公共廣告，在美國幾個大城市播出，之後更進一步擴展到便利商店跟學校 想對拯救地球暖化盡一份力嗎? 在 這個網站 提出了許多方法可供參考，讓我們一起加入環保小尖兵的行列吧!

荷包能省則省是經濟不景氣下的最高指導原則。自從我家附近開了家全聯社後，為了應付競爭，對門的頂好惠康一年到頭都在促銷，降價的紅標價格牌已經成了常態，現在要找個以正常價格販售的商品，還真不易見勒。所以得利的就是我們消費者，不但天天都便宜，而且刷花旗信用卡，還可以再打9折，真是賺翻了 現代通路可也不是笨蛋，不但拚命的壓榨廠商來維持毛利，更有甚者乾脆自己創一個通路品牌，與其讓廠商賺，不如自己來賺，不需要上架費，不用交易條件，光這些省下的錢就足以把所有的市售品牌通通打死。只不過這類通路自有品牌Private Label，雖然以低價著稱，但往往也給人低品質的印象，這時候如果有一個好的形象建立，對消費者對通路商，都是個雙贏的策略 ICA集團是個位在北歐的連鎖通路，創了一個《i love eco》的自有品牌，產品都是有機的食品。看看上圖的包裝設計，是不是比台灣通路品牌的包裝，不但有系列性而且看起來有設計感的多。為了要推廣這品牌，ICA架了一個 網站 並創了一個叫Marius的人物(下圖)，一個肥嘟嘟的中年歐吉桑，這位老兄自創了一種eco dance的舞步(想知道這些舞步的含義? 詳情請看本文最下方的廣告連結)，笨拙的扭動他肥胖的身軀 重點是你可以上傳或用webcam拍一張自己的照片，這網站就會把你的臉跟Marius的身體結合，跳一首eco dance。我用我家奶茶的臉 做了一個 (如下圖將十字分別移到眼睛、鼻子跟下巴就可以了)，點進去就可以看到一個狗頭人身在跳舞，結合的還滿好 ICA設計這玩意兒，目的當然是為了希望大家多多幫它免費宣傳，因為有趣而主動forward給你的親朋好友，除了email外還可以連結到facebook，又一個企業運用social media 的例子 eco dance的 線上廣告 在這裡，滿炫的 電視廣告 在這裡，有英文字幕。ICA內部產品會議上，主席問Marius「好，現在我想聽聽，你要怎麼推廣這些有機的產品?」，他說「我創了一個有機之舞...」

一個賣冰淇淋的公司跟蜜蜂有啥關係? 一來是因為Haagen-Dazs有將近40%的配方原料跟蜂蜜製品扯得上關係，如果沒了蜜蜂，Haagen-Dazs也沒了；二來當然是為了品牌，做好事又能幫品牌形象加分，何樂而不為。 據說蜜蜂兒有一種「 蜂群崩壞症候群 Colony collapse disorder 」，聽到XX症候群就覺得挺嚇人的，因為不明原因蜜蜂群一個個死翹翹。2006年末開始，蜜蜂群突然大量的消失! 這問題有多嚴重? 從小我們不就唱著小蜜蜂「嗡嗡嗡，嗡嗡嗡，大家一起勤作工，來匆匆，去匆匆，作工興味濃，天暖花好不作工，將來哪裡好過冬，嗡嗡嗡，嗡嗡嗡，別做懶惰蟲。」。小蜜蜂無償的在80%的大地上，辛勤工作，到處散播歡樂散播愛。 要是沒了蜜蜂，世上就有1/3的農作物沒得傳宗接代，就沒了果實，人類包括動物也就沒了食物，有限的食物就會漲價，就有更多的人沒東西吃，你說這問題嚴不嚴重!! Haagen-Dazs找到切入點做了一系列Campaign，提醒人們重視這個問題 首先，Haagen-Dazs成立專責單位Bee Board，並捐款贊助專業單位研究如何救蜜蜂，除此之外還特別推出香草蜂蜜口味的冰淇淋，消費者只要買任何一桶成份含有蜂蜜的冰淇淋，Haagen-Dazs就會提撥金額投入研究，當然你願意的話也可以主動捐款。 另外還辦了一個花園設計的競賽，同時與California Center for Urban Horticulture at UC Davis合作設計了一個花園(下圖)，研究提供那些蜜蜂所需的營養，才可以拯救蜜蜂，也教導一般民眾， 如何改善自己的花園 ，可以種植那些適合蜜蜂生存的植物，營造好的環境跟營養。 當然線上的傳播是免不了的， 主網站help the honey bee ，上述的資訊在這網上都找得到，設計得還算簡捷；還設立一個品牌衍生商品 hdhb的T Shirt (下圖)，也可以透過買一件衣服表達你對這議題的支持。 除了廣告片以外，還製作了兩部供線上viral傳播的影片Bee Dance，服裝非常可愛，如果台灣有人穿這樣在街頭表演，應該滿吸引人的 (9/26更新:)8月份又新增了一部 Do the Honey Bee Haagen-Dazs這一系列的努力，不會留於無病呻吟，不著邊際地為環保而環保，除了緊密...

小女孩好奇的看著魚缸裏，浮在水面上一動也不動的魚，媽媽說個美麗的故事來安慰她，媽媽說「小魚兒上了天堂，會有好多同伴一起遊戲，有美麗的風景，還會遇到自己喜歡的人，展開魚生新的里程...」。 Your mother taught you to see the beautiful side of things，媽媽總是教你用美麗的角度來看事情，這是一部來自巴西，為了慶祝母親節而拍的香水廣告，可愛的音樂，美麗的動畫，看了讓人整個蘇胡了起來。 另一個歌頌母親的作品，Dvorak德弗札克寫於1880年的 Songs My Mother Taught Me 媽媽教我的歌，非常動聽 祝大家母親節快樂

圖片來源:gettyimages 中午照例去7-Eleven買杯拿鐵解癮，我結好帳正在等店員幫我做咖啡的時候，有一位頭戴安全帽的青少年進來，對著店員說要一包Marlboro，那小姐一臉尷尬的說「對不起，你未成年，我不能賣給你」，「那我給妳看證件」那少年手伸進書包，拿出皮夾正在翻找可以證明他已年滿18歲證件的同時，店員慌張地跑去找另一位正在冷藏貨架區理貨，看起來比她資深一點的店員「那一位學生要買香菸，說要給我看證件，可是他穿著制服耶」 這位比女店員大不了幾歲的店員很客氣的走過去對著男同學說「真的很抱歉，你穿著制服，依規定不能賣菸給你，對不起，不是不想賣」 那男同學聽完只好悻悻然的走開，我望了他一眼，才知道他穿著某高中的制服，行動似乎不太方便，走起路來有點一拐一拐的，望著他背影，我怎麼有股哀傷的情緒(畫面跳轉朱自清的《背影》) 我問店員「現在規定這麼嚴格啊?」，「是啊，被抓到要罰3萬元」，「要吸菸還真麻煩，還好，我不吸菸」，那店員可能心想「拜託，這位大叔你都幾歲了，那會有這方面的困擾」 吸菸不是什麼好事，執行嚴格一點也是對的，我絕對贊成。只是，不只用年齡，還用有沒有穿制服來決定能不能賣，對店員的執行應該會造成困擾吧! 如果有一位同學平常都穿著便服來買，你也認得這顧客，有一天他改穿制服來，這時候你賣不賣? 那不就像《楊布打狗》一樣，「衣素衣而出，衣緇衣而返，其狗不知而吠之，楊布怒，將擊之...」 總之，製造越多的麻煩跟不便就會降低買菸的動機，這也難怪現在7-Eleven菸架上的圖片，不是一張張清晰精美的產品照，而是一個個爛掉的黃板牙跟爛掉的肺，看了都令人倒胃，所以能不抽，還是免了吧! 別說我是胡思亂想，我上網Google還真發現有 類似的案例

圖片來源:gettyimage 今天跟女兒走在路上，她問我昨天去台大幹嘛，我說「去上策略管理的課。怎麼樣! 妳爸很有學問吧!」，她很正經的問「那策略是什麼?」。 「策略嘛... 策略就是怎麼讓妳可以輕鬆贏過別人的方法」，我好不容易擠出這句話，心想「本來要跟女兒炫耀自己很有學問，想不到差點被反將一軍啊!! 剛好女兒快要考試了，正好趁這機會好好鞏固自己在她心中崇高的地位!!」。 我說「就像考試也可以有策略一樣」。「怎麼說，你說說看啊!」她一副想看我出糗的語調，「妳想啊，妳月底就要考試了，只剩不到20天，因為時間不多，就要想辦法努力在妳最容易得分的科目上，比如說，英文想辦法拿滿分，妳理化就可以允許多錯幾題啦；又或著，妳多花時間在短時間最容易進步的科目上，像社會科，就努力的背，而且，先從過去出題率最高的單元開始背，有時間再準備其它的。這就是策略，懂嗎!?」。話說完，呼~的一聲，真佩服自己的機智啊!! 面帶微笑，迎著微風的我，在經過路口的7-Elevne時，乘勝追擊地對著女兒繼續吹噓的說「7-Eleven也有它的策略喔」 「就像它在我們家這條路上，頭尾各開一家7-Eleven，那這樣別的便利商店就活不下去啦」，「是喔，7-Eleven好聰明喔，你怎麼都知道啊」語帶崇拜，我還在沾沾自喜的當兒，她卻問我「可是超偉(註)怎麼還沒倒勒?」，「超偉? 超偉也有它的策略啊，妳想想看，如果妳是超偉妳會怎麼辦?」，「就東西賣便宜一點啊、對客人好一點啊、跟客人聊天打屁啊」，「還有勒?」，「嗯~ 在店門口擺棋盤，讓那些老人沒事來下下棋，這樣他們就會覺得超偉服務真好，還可以順便去超偉買東西，這些老人就不會去7-Eleven啦」。 我猶如五雷貫頂，心裏一驚! 「對喔，這點我怎麼從來都沒想到，天天打從超偉過，卻從沒發現這道理，這傻妹可一點也不傻勒」。 這次我是真的發自內心的笑了，笑著「我有希望了，真是孺子可教啊!!」。 註:超偉是一家招牌因颱風被吹壞後，再也沒有裝上新招牌的傳統柑仔店，一家人自己經營，在這路上已存活超過20年，24小時全年無休。我住在這快20年的時間，從來沒見過它關門休息，包括颱風天也一樣。最誇張的一次是有人在路邊擺上流水席，辦結婚喜宴，我去買東西時好奇問老闆「誰家在娶媳婦啊?」，「就我哥啊!」他一派輕鬆一如往常，只是穿得比平常正式些，一副好像是路人甲結婚，跟他無關一樣的語氣。這種拼死...