米卡的行銷放肆 Marketing Funs

不是咖啡達人，跟我一樣喜歡咖啡，但又視打奶泡為畏途的人，跟我一樣有救啦 話說前陣子去朋友家，他展示了一個神奇的東西(上圖最右邊的金屬杯)，這玩意不只可以打熱奶泡，更可以做成冰的!! 我這老土，第一次摸到冰的奶泡時，還以為這機器可以快速製冷，可這也太神奇，這機器居然可以在60秒把牛奶變冰的，而且還打好又綿又細的奶泡? 原來是我笨，一直存有奶泡是熱的印象(因為用蒸氣打奶泡這件事已經被我視為理所當然)，牛奶從冰箱拿出來，本來就應該是冰的，是加了蒸氣，牛奶才變熱的啊。 像我這種手殘的人用蒸氣打奶泡，除了奶泡打不細、又不夠綿、還外加一堆空氣進去之外，最大的問題在於，原來只有100cc的牛奶，被我加了蒸氣之後，加量不加價硬是變成了120cc，牛奶鮮味都被破壞，成了一種掺了水的奶，你說這奶會好喝嗎?! 另外自已動手做拿鐵的一大困擾就是，到了酷熱的夏天，誰還喝得下熱咖啡啊? 也因此讓家裏的咖啡機，一到夏天就有了放大假的好理由。現在，Nespresso的Aeroccino+幫我解決了這個困擾，一來奶泡的品質夠好不加料，速度又夠快；二來它可以做冰的奶泡! 這才是讓我有動力，又把塵封的咖啡機搬出來的"殺手級應用"啊!! 這機器用了什麼秘密武器，不靠熱蒸氣又可以做冰奶泡? 就是下圖在杯子中央的環狀小玩意 它靠著旋轉的方式產生又綿又細的奶泡，冰牛奶倒進去，按著開關兩秒，杯子不加熱，60秒後就換來好品質的冰奶泡；想喝熱拿鐵，按開關一下，80秒搞定。原來自己做一杯像樣的咖啡，也可以這麼輕鬆! 這裏有這 機器怎麼運作 的影片

位於北海道的《夕張》，除了盛產哈蜜瓜之外，還留有一屁股的債。這城市早年以石狩煤礦聞名，礦產日漸蕭條後，改弦易轍開始努力經營觀光，可惜「代誌不是憨人所想那麼簡單」，最後落得失敗收場。在60年代最高峰時曾有12萬住民，現在卻只剩少少的12,000人(是日本人口第三少的城市)，2007年三月更悲慘到被迫宣告破產。 這樣一個又破、又窮、人又少的城市，有什麼神奇的方程式可以讓她起死回生? 經過他們努力研究的結果，答案不過是『幸福』二字罷了，因為夕張是全日本離婚率最低的地方，這裡「窮的只剩愛」，no money but love。 為了要讓這樣喜孜孜的訊息傳遞出去，行銷人員想出了一個idea，創造夕張成為「全日本最幸福的地方，幸福夫妻都該來這體驗一下」，因此設計了一對有著哈蜜瓜頭的卡通人物「夕張夫妻」，先生叫「倒產」太太叫「赤字」，而日文的夫妻跟負債同音。由此人物衍生開發出一整套商品，包括官方的「幸福夫妻證明」(第一個月就發出了250張證明)、卡拉OK、主題曲「愛的始發驛」CD、還有一系列以「夕張夫妻」為肖像的商品，縣長也不免俗的穿上哈蜜瓜道具服，要用觀光收入來改善負債。這些活動吸引了大量媒體的注意跟傳播，一時間讓日本的民眾認為，幸福夫妻都該到夕張拿張幸福證明(下圖)才是王道。 不只是媒體跟嚮往成為幸福夫妻的人趨之若鶩，連餅乾廠商、旅行社、酒商、零售店等企業也熱情贊助，這活動不僅讓夕張賺到了人氣也改善了政府的財政赤字 想瞭解更多細節可看這部影片(背景音樂是電影「菊次郎的夏天」的配樂) 下次別在說爛商品賣不出去，只怕行銷人找不到好賣點吧。 這也印證了販賣「幸福的希望」是一門好生意，難怪Mitsubishi老是標榜「唯一把幸福當做標準配備」啊 Lancer 嫁給我吧篇

「一群年輕人在陽光下做著有意義的事」，一直以來都是黑松沙士廣告訴求的最高指導原則，只是這奉行數十年，所謂有理想、有抱負的青年，是不是也該看看外面世界的變化，配合著改變一下，讓人覺得更有人性一點 09年廣告 用熱情全力以赴-棒球篇 黑松的模式一直沒變過，找一位正要竄起的歌手、藝人，或唱或演，配上一個有為青年的故事，廣告質感一直不錯，捧紅了無數個藝人，也曾經非常成功，得過許多的廣告獎，只是時代在改變，黑松妳看到了嗎? 相較之下，另一個碳酸飲料天王級的可口可樂，卻不斷的修改她的語氣，從包裝、設計一直到廣告 這是有關coke的包裝整體設計概念的影片，相當值得一看 「一群年輕人在陽光下做著有意義的事」，不是一個"錯"的廣告訴求，只是個人覺得消費者變了，說話的口氣不同了，連海綿寶寶都可以那麼無厘頭，黑松沙士妳何苦還用五年級的語氣跟八年級的消費者講故事呢! 什麼叫做主題正確但語氣不對！？看看 《趙樹海》先生在《康熙來了》講的人生大道理 (省時間可從7:40開始看)，就是最好的示範 再比照1995年coca cola的廣告，那青年(Tyrese Gibson)才華洋溢，這樣的語氣不是更讓人願意親近嗎

前情題要：Ford Fiesta Movement這個Campaign，是我覺得企業運用Social Media，一個很重要的案例。相關文章請link左側「文章分類」的 Ford Fiesta 5月的任務主題《旅遊》 福特設計了許許多多的任務供Agents挑選，基本上都十分生活化，沒有刻意將汽車硬梆梆的特性列為任務選項，例如:帶某位從未見過大西洋的朋友去海邊一遊、到一家你最愛的速食店，將店裡的每樣東西各點一個，並分送給大家吃、去你居住地方的每個景點到此一遊、拜訪久未聯絡的家族成員或朋友、感受一下開到沒油的經驗、到農場拜訪農友並動手擠牛奶、將你的Fiesta變身為冰淇淋車、找六家不同餐廳吃遍六大洲的代表食物...(更多的任務清單可到 這網站 ) 我隨意挑選了兩個Agents來來看 這位Agent Bridget從西雅圖一路往南開到聖地牙哥，與她同行的是另一位 Agent Chris ，他則選擇了從聖地牙哥往北開回西雅圖的任務，還真會分工合作啊。影片中可以看到沿途的風光 另一個比較有趣的任務，到一家速食店點遍每樣食物，並選一個公共場所，分送給任何需要的人，但前題是不能自己吃掉。因為在一個停車場免費分送食物，引起了路人關注Ford Fiesta這輛車 這一百位agents，就像是Ford Fiesta Roadshow Events的執行者一樣，到全美各地去"表演"，有的吸引路人注意，有的深入與朋友分享。 六月份正在進行的主題《科技》，請待下回分曉

這篇文章封存在我的草稿匣已經超過三個月了，也不知道在瞎忙什麼，今天挖出來繼續完成! Ted(Tooheys Extra Dry)是一種啤酒，這公司為了擴大市場，想讓消費者喝更多，推出了"卡大罐的"696ml的新產品，既然只是加大容量，包裝不變、口味不變，這種產品要怎麼做上市推廣計劃? 再打一波廣告? 還是上市降價促銷? 做大型陳列? 請辣妹走夜店? Ted做了另一種選擇 在澳洲的市場，俗稱Longneck的大容量啤酒，通常都被店家用黃色牛皮紙袋包裝，而這紙袋平凡無奇，沒有印刷、沒有設計，就是一個普普通通的紙袋子。Ted因此找到一個切入點，要將傳統的牛皮紙袋來個大變身，成為經過設計的藝術品，讓一個包裝紙袋變為品牌宣傳的媒體 瞧瞧，經過設計的袋子是不是很有生命力!! 這袋子不只包裝Ted696的啤酒，還不吝於給其它啤酒用來包裝，因為這是一種廣告! Ted結合藝術家以696為主題設計了一批限量的紙袋(上圖)，並且舉辦一個競賽讓設計者參與，這些作品除了印成紙袋之外，還印刷成平面、戶外海報、網路讓大家討論，這些舉動受到廣大媒體的注意，引起許多的報導。下圖是一些設計者的作品，想看更多可到 這網站 行銷就是這樣，有時候轉念一想，就會有不同的路。花錢印紙袋是費用還是廣告投資? 端看這紙袋給消費者的印象，執行的好就是投資，讓消費者產生不一樣的品牌印象，產出媒體效益 整個Project的說明在這裡，影片最後有一段這活動所帶來的效益，頗為驚人