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Doritos LATE NIGHT，包裝上有演唱會的票!


Doritos多力多滋又有新把戲了，不是"飛機上有蛇"而是"包裝上有票"。新產品《Late Night》這次請來《Blink 182》跟《Big Boi》兩個搖滾樂團一起共襄盛舉，用全新的概念繼續衝擊消費者的感官。

你或許用過MP4、用過手機看演唱會，但鐵定沒有用過包裝袋看的經驗吧!? 在《LATE NIGHT》的包裝(下圖)，有一個"演唱會的票"印在背面，回家，上網，將背面的票對準電腦上的視訊，就可以擇一個你喜歡的樂團，來個3D互動的線上演唱會了

什麼叫3D互動式演唱會? 看下面的影片就知道：



這網站等候loading時的音效非常有氣氛。我不瞭解技術，不過這種對應你拿"票"的位置跟遠近，而"演唱會"跟著移動改變的技術頗為有趣。產品在今年四月在美上市，又是兩個標新立異的口味名-《Tacos at Midnight》and《Last Call Jalapeno Popper》

Doritos一直致力於開創新的玩法，不論是在口味名稱或是行銷的手法，有時候不斷領先同業嘗試最新的工具，也是創造品牌差異化的一種方法，也代表這品牌敢於創新的精神。

衝在所有人的前面，不是只有好處而沒有風險，可能難以估算投資報酬率(因為通常這時候成熟評量效果的方法還沒發展出來)、玩法太新需要教育消費者、只能吸引全體消費群裡喜歡嚐鮮的群體、受限於消費者硬體設備(不是所有電腦都有webcam)...

以上這些風險，品牌管理人當然都知道，所以在採用行銷工具時，不會全部都是創新的工具，還是會保有傳統的手法，只是比例調配的問題。這就是一種取捨，端看你想要品牌呈現什麼樣的風格給你的消費者

成功不會是偶然的，多想想吧!

延伸閱讀
7/29更新:
原來這技術就叫「擴增實境」，我的另一篇關於這主題的文章-路痴有救了，iPhone新應用《擴增實境》(AR)，7-Eleven在六月份也玩過類似的遊戲勒
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