米卡的行銷放肆 Marketing Funs

Diesel延續獲得大成功的Campaign- Be Stupid 之後，又來一個發揮"裝瘋賣傻"風格的活動，Diesel說「我的球鞋不是拿來跑步的，而是用來踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！ 第一次看到廣告時只覺得「真是個玩過頭的瘋子!」，但看了越多的資料後，就越覺得有趣、有些行銷的想法值得說說。 談之前，先問自己一個問題，「你每次穿球鞋，都是為了要去運動嗎?」，我猜大部份的人，不只在需要運動時才穿她，平常也會，而這，就是癥結所在了。

今年四月我寫了一篇關於「 能不能傚法經營偶像的方式，來經營品牌性格? 」的網誌，文中我舉了Lady Gaga的例子，我說: 現在的偶像不斷透過服裝、舞蹈、表演、訪談、娛樂新聞、聲音、影像、又是平面、又是立體…全方位在塑造做為人的品牌性格，相比之下，沒有生命的產品品牌在行銷上的作為，就像流行音樂處在只有收音機沒有別的媒體的年代，只靠著產品本身說話，單調而缺乏深度與廣度了。 好巧不巧，幾個月後實力媒體(Zenith Optimedia)旗下的Newcast也發表一篇向Lady Gaga學習如何經營品牌的影片-Brand Romance: 5 Lessons from Lady Gaga(如下)/還有 Slideshare 。既然有幸與大咖意見一致，我就借來自我感覺良好一下。

那天看了一部介紹「廣告的威力」的廣告，這部影片對我這個愛狗人士來說，逗得我哈哈大笑，但從行銷(或是老闆)的觀點來看，恐怕會笑不出來，因為她不小心誠實的透露出「為什麼只有14%的消費者會願意相信廣告」。 一對男女開心的前往動物收容中心想要領養一隻狗，當在挑選與他們對味的狗兒時，每一隻候選犬莫不使出「裝可愛或裝可憐」的大絕招，想要博取關愛的眼神，但只有一隻黑白狗一點都沒有想要取悅他們的舉動，當他倆正納悶這狗怎麼那麼不上道時，牠，按下了電視搖控器，要他們「別囉嗦，看廣告」。

日本平價國民服飾Uniqlo，向來很善於運用創意行銷。為了推廣9月9日 Uniqlo購物網站 在英國重新上線，舉辦了一個「只要越多人在twitter上發佈Uniqlo產品訊息，該產品價格就越低」的活動- Lucky Counter ，Uniqlo選出10件商品，售價，則交由網友來決定，折扣最低可殺到33折，真是"團結就是力量"的典範啊。

這一週台灣的天空很不平靜，颱風不來則已，一來就來三個，搞得大家心神不寧，各電視台又對颱風預報各自表述，看得大夥兒霧煞煞，原來，資訊太多也是個麻煩事。 不過，正當大家關心「颱風拖拖拉拉，到底要來、不來」的當兒，發生了一件與Social Media 經營有關的插曲- 中央氣象局預報中心主任，在個人facebook上發表與氣象局相左 的新聞。最後，只好請出氣象局長出面定調，才平息這場爭議。不過，我想的是「在臉書上的預報與氣象局不一致，就一定不是好事嗎? 那反之就一定是好事嗎?」。 答案不在我身上，而在氣象局有沒有明訂社群媒體的經營政策。那，你的公司又有社群媒體經營政策嗎?

最近國泰人壽一直在播一部 企業形象廣告 ，片中的女主角是位獨立自主的女性，水果只想買一個、沙發要買單人座、汽車只需要單門、去餐廳吃飯也只訂一位，凡事都只需要滿足自己就好。這個看似可以獨立完成所有事情的狀況，看在JDate眼中，卻不這麼認為，她說「有些事妳就是無法自己完成」。 JDate.com 是家專門幫猶太人相親的網站，為了8/15猶太情人節，在以色列特拉維夫市辦了一個活動，目的要點醒單身女子，當面對無法獨立完成某件事情的困擾時，能夠想到「這時候如果有個伴，該有多好!」 JDate找到了一個女性普遍無法獨立完成，需要有人幫忙的困擾，那就是「拉上洋裝背後的拉鍊」。 一般的品牌可能就是拍部誇張這類困擾的廣告，JDate卻不這麼想，她很聰明的找了一個能夠直接接觸到單身女性，又能親自感受到不便的場合-《Mango》服飾店。她在情人節前兩週，在每一家Mango門市裡，每一件洋裝的拉鍊都掛上一條長長的帶子，尾端附上一個小小的廣告標籤，寫著「有些事妳就是無法自己完成(Some things you just can't do alone. JDate.com)」。請看影片 單身女性在Mango店內，除了可以貼心的感受到，這個小小標籤不但"拉"了她一把之外，標籤背後還有一個月JDate.com免費註冊配對的優惠，讓妳能夠在佳節來臨前真的找到另一半，幫妳，拉拉鍊。 這活動不僅廣告訴求簡單清楚，執行容易，更棒的是媒體創意，在第一線、第一現場接觸到目標對象，讓妳用行動感受到JDate想要傳遞的訊息，比起看廣告或玩網路遊戲隔靴搔癢式的接收訊息要強得多，對於情人節前夕獨自一人在店內shopping的單身女性，更是切中要害，沒話說，就是厲害!

在不久的將來，當你外出需要輛腳踏車代步時，只要用手機搜尋，系統就可以告訴你「附近那裡有」空的」腳踏車」供你免費使用，等到了目的地，擱著就好，你不需要再麻煩的騎回原處歸還，下一個需要的人會用同樣的方式，找到它! 這個神奇的系統叫做 SoBi (Social Bicycle System)，預計今年秋天會在紐約試行，她運用了GPS/無線網路/行動通訊/以及一個能夠解開(或鎖住)車子的盒子。 首先，你必須透過電腦/手機或是SoBi位在地鐵站的Kiosk註冊，系統會回傳給你一組Pin碼，之後當你需要使用腳踏車時，用事先下載在手機裡的應用程式搜索，並且用簡訊或手機程式申請使用，再把Pin碼輸入到腳踏車後座的盒子，就可以解鎖騎上路。到了目的地後，只要用盒子隨附的大鎖鎖住輪子，或是鎖住路邊的柱子，就完成歸還程序了。如果你要繼續使用這輛腳踏車，上鎖後也可以設定保留，不過最多只能保留10分鐘。 這個系統鼓勵大家把自家堪用的破車貢獻出來，加入共享社交的行列，或是科技園區、校園，另外也會找尋贊助商，以完成此一善舉。創始人Mr. Rzepecki說他們的系統之所以比一般公共的腳踏車好(例:台北的 Youbike )，是因為她的建置成本可以由一輛3~4000美元降到1000美元以下，而且可以裝置在每一輛腳踏車上。 The Social Bicycle System from Ryan Rzepecki on Vimeo . 共享制度能夠盛行有幾個要件:參與的社群夠多、使用方便，而且當你需要時隨身的工具就能快速解決，正因為GPS/無線網路/智慧型手機的發展，讓許多過去無法實現的共享制度變成可能與容易，上下班共乘、或是我最需要的 停車位共享 都是例子，希望這類共享制度，不會只是停留在「喜好科技玩物的宅男小圈圈」的世界裡，能夠讓平民百姓就像使用手機一樣自然，等到那一天的到來，將會是另一個不一樣的時代。 附註:SoBi也參與了Pepsi Refresh Project票選，想瞭解Pepsi Refresh Project的人可以看我的網誌: 百事可樂棄超級盃轉向社群媒體懷抱，這是頭殼壞去?還是天蠶變!