米卡的行銷放肆 Marketing Funs

1.Event 流程簡單明瞭。 2.某領域專業人士取代專業Model。 3.提供非核心服務之生活形態資訊。 4.低調不浮誇的產品推廣。 以上是我在最近混亂會議狀態，某空檔神遊時寫下的筆記。我就不鋪鯁直接切入主題了。Gap最近在臉書上推出一個新的活動《 Want 》，她說「你喜歡這個影片，只要按讚，Gap就捐出一美元給慈善團體」。類似這樣的活動方式，比比皆是，流程設計簡單明瞭的，這也不是獨一無二，之所以值得大書特書，是因為有感於台灣品牌在活動執行時，擔心產品訊息揭露不足的恐慌，到了偏執的地步。 這些偏執包括: 活動一定要直接與產品有關。(重點在直接) 產品訊息要鉅細靡遺無處不在。 活動一定要有遊戲，而且遊戲的內容文字，一定要直白的扯到產品訴求。 你說，辦活動不就是為了讓廣大的消費者瞭解產品嗎? 當然要儘可能的把話說清楚啊，話是沒錯，但問題是這樣的做法到底是為了讓品牌安心? 還是網友喜歡這樣的溝通方式? 我們來看看Gap是怎麼做的:

不論什麼樣的競技場合，贏者只能有一個，大部份的人都只是默默付出的陪榜者，得到最少的關愛，卻是讓比賽充滿生命的靈魂。這樣的心情，亞瑟士聽到了，為來自42個國家、45000人參與，在紐約舉辦的 New York Marathon 參賽者，設計了一個很貼心的服務，當你在漫長的42公里揮汗奮戰，正上氣不接下氣想要放棄走人的時候，經過路旁的大螢幕時，你親愛的家人會突然現身在螢幕上，對著妳說「媽媽，我們愛妳，要加油喔!」。 ▲想想看，當妳累得半死不知為誰而戰，想要放棄的當兒，聽到寶貝女兒的加油聲，多麼振奮人心啊 這個活動稱為《 Support Your Marathoner支持你的馬拉松英雄 》，你可以在網站上透過電腦視訊鏡頭錄製一段感人肺腑的影片、照片、或是文字，給你心中的英雄，或是在活動當天，到asics設置的攤位上錄製也行，這個活動最令人感動的地方還不是這些，而是能夠在數萬個跑者中，正確無誤的，在對的時間、地點、把訊息送給對的人。她是這樣運作的。

Puma為了慶祝阿根廷球王 馬拉杜納 50歲生日，邀請全球的球迷幫他慶生，在facebook上辦了一個把球傳下去 Kick Ups 的活動，你猜「在網路上球要怎麼傳」？