米卡的行銷放肆 Marketing Funs

如果在盛夏，要你在網路上幫Starbucks推廣冰咖啡，你的活動主題會是什麼？『表現好喝？清涼？還是暢快到底？』，星巴克，就是想的跟你不一樣，她的主題竟然是跟冰咖啡一點關係都沒有的『再多五分鐘！5 more minutes』。 她說：『再給你五分鐘，你最想做什麼？』。 Starbucks繞了那麼一大圈，不跟你談產品特性，卻跟你聊人生，這是哪一招？

這幾天在social media界（是有這個界喔？搔頭～）廣為流傳一則消息，在美國有一位仁兄Jonathan Stark做了一個創舉，因為在真實的世界他喜歡請陌生人喝飲料，但常常碰壁，所以他想要在Social media的世界裡試試看『當有人請你免費喝咖啡時，大家會有什麼反應』的實驗。他在星巴克隨行卡裡先存了30大洋，並且 大大方方地在網路公開 他的卡號，任何人從7/14起都可以用手機下載他的隨行卡圖示（上圖），去星巴克買杯飲料犒賞自己，然後他來買單，只要卡裡有錢就任你喝到爽，直到錢用光為止。 Jonathan希望你在享用免費冰拿鐵之餘，能在 Social Media 上分享你的感受，如果你也覺得這實驗很讚，可以儲一點錢進這張卡裡，就像喝“良心咖啡”一樣，讓下一個人也可以享受到。Jonathan還特地弄了個程式，可以即時看到現在還有多少錢，不會讓你興沖沖的白跑一趟。你是不是跟我一樣好奇這個實驗的結果，會在瞬息萬變的社群網路世界產生什麼變化？是『人都是貪婪的、還是善良的？』請跟著我一起看下去。

你有沒有參與過一個網路活動，不管你得到什麼樣的獎品，都會讓你笑開懷？安全帽是海綿做的、唐詩是莎士比亞寫的、人字拖是沒有人的，這些讓人笑彎腰的獎品不但人人都有而且還多到數不清！更重要的是，這不是國外的行銷案例，而是台灣土生土長的Case。 Oreo這個老牌的餅乾，向來以『黑』著稱，兩片黑色巧克力餅皮中間夾著甜死人的白奶油，我年紀大了，一次只能吃一塊，吃多了總覺得自己會被螞蟻搬走。或許卡夫食品也發現了這個問題，在前陣子推出了較不甜的香草口味『金奇奧利奧』。 為了推廣這個有別於大家印象中就該是黑色的Oreo，金奇奧利奧決定要給大家一個“驚奇”，在facebook上辦了一個『 Oreo金奇禮物換不換 』的活動，這個耐玩又有趣的遊戲，昨天下午在辦公室裡吹起一陣交換禮物的旋風。 她的概念非常簡單，你只要臉書授權加入遊戲，就可以得到一個禮物，然後你可以任選已經參加遊戲的兩個人（其中一個可以是自己也可以不是），系統就會無條件的交換這兩個人的禮物，你挑選換禮物的人並不限定是你臉書的朋友，任何人都行，每12個小時可以產生一次換禮物的機會。有趣的是你並不知道對方的禮物是什麼，你可以選人也可以被選，但無論如何，雙方都沒有拒絕的條件，所以有可能換得或是被換走最大獎的iPad2，也可能像我拿到個毫無用處的『瓦楞紙防彈背心』。 我第一次拿到的是7-11的100元禮券，卻因為假掰的想跟別人換禮物，還特地選了一位身穿比基尼的辣妹，想說買賣不成，還可以交個朋友，結果卻換來了『蛙鞋連身吊帶褲』，你說我能就此罷休，能不繼續踏上換下去之路嗎？（一下午整個辦公室沒有人拿到同一樣禮物，而且統統是會讓人笑掉大牙的冏產品，包括：姑蘇城外哀鳳寺、控固力面膜、阿姑的吻、封箱膠帶除毛貼…)。 就算你拿到一個破爛獎，因為有梗的名稱，反而讓你比拿到一個價值一百元的贈品更開心

全美第二大團購網站LivingSocial，為了在英國推廣他們的業務，舉辦了一個為期兩天的活動-LivingSocial Taxi，當你搭上這輛被佈置過的計程車， 才坐定，就會被突然響起的警報聲吸引，這時候，司機充當起主持人，開始自我介紹：『我是某某某，請問你是？』，『你可以選擇繼續前往你的目的地，或是觸控螢幕上的骰子，擲出由LivingSocial 為你提供的神奇體驗』。一旦你接受，啓動螢幕的按鈕，系統就會隨機送你免費的體驗行程，這些體驗包括了：跳鋼管舞，去動物園，當廚師，乘坐遊艇體驗007的fu，或是駕駛Aston Martin頂級跑車…。