你有沒有參與過一個網路活動，不管你得到什麼樣的獎品，都會讓你笑開懷？安全帽是海綿做的、唐詩是莎士比亞寫的、人字拖是沒有人的，這些讓人笑彎腰的獎品不但人人都有而且還多到數不清！更重要的是，這不是國外的行銷案例，而是台灣土生土長的Case。
Oreo這個老牌的餅乾，向來以『黑』著稱，兩片黑色巧克力餅皮中間夾著甜死人的白奶油，我年紀大了，一次只能吃一塊，吃多了總覺得自己會被螞蟻搬走。或許卡夫食品也發現了這個問題，在前陣子推出了較不甜的香草口味『金奇奧利奧』。
為了推廣這個有別於大家印象中就該是黑色的Oreo，金奇奧利奧決定要給大家一個“驚奇”，在facebook上辦了一個『Oreo金奇禮物換不換』的活動，這個耐玩又有趣的遊戲，昨天下午在辦公室裡吹起一陣交換禮物的旋風。
她的概念非常簡單，你只要臉書授權加入遊戲，就可以得到一個禮物，然後你可以任選已經參加遊戲的兩個人（其中一個可以是自己也可以不是），系統就會無條件的交換這兩個人的禮物，你挑選換禮物的人並不限定是你臉書的朋友，任何人都行，每12個小時可以產生一次換禮物的機會。有趣的是你並不知道對方的禮物是什麼，你可以選人也可以被選，但無論如何，雙方都沒有拒絕的條件，所以有可能換得或是被換走最大獎的iPad2，也可能像我拿到個毫無用處的『瓦楞紙防彈背心』。 我第一次拿到的是7-11的100元禮券，卻因為假掰的想跟別人換禮物，還特地選了一位身穿比基尼的辣妹，想說買賣不成，還可以交個朋友，結果卻換來了『蛙鞋連身吊帶褲』，你說我能就此罷休，能不繼續踏上換下去之路嗎？（一下午整個辦公室沒有人拿到同一樣禮物，而且統統是會讓人笑掉大牙的冏產品，包括：姑蘇城外哀鳳寺、控固力面膜、阿姑的吻、封箱膠帶除毛貼…)。
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| 就算你拿到一個破爛獎，因為有梗的名稱，反而讓你比拿到一個價值一百元的贈品更開心 |
這個活動還設計了一個gaming的條件，如果你不想苦等12 小時才能再換一次，你可以把這個活動推薦給你的臉書朋友，就可以獲得一個縮短等待時間，可能是直接進入交換，或是縮短成3小時不等的驚喜。（連這個都埋了驚奇的趣味）
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| 想縮短等待時間，就去臉書上分享活動訊息給朋友 |
為什麼我極力推崇這個活動，
理由之一：不預期的驚喜，向來是讓人開心的良方，過程中又加入了互換禮物的樂趣，不論你的獎有多爛，都讓你對未來充滿了希望與期待，當然如果你已經拿到大獎，還能享受額外到『擔心被別人換走』的刺激，讓人忍不住的一玩再玩，我相信這是少數網友重複參與度極高的活動；
理由之二：她非常的engage，讓參與的人不是為了得獎而來，而是好玩而參與，就算只是拿到個『33尾吻仔魚』都很開心，因為畢竟只有少數幸運兒可以得大獎，讓參與者拿不拿獎變得不重要，好不好玩才是重點；
理由之三：分享的設計，讓活動更容易擴散，因為你想要縮短等待的時間，會讓你主動地把活動分享給你的臉書朋友，就這樣把朋友一個個拉拉拉進來，在朋友圈中搭起『你換到什麼爛獎、或誰誰誰把我的大獎換走了啦』的話題。不過，這還是有個『如果同時有太多人分享到塗鴉牆，而被臉書停權』的風險。
回到品牌與活動本身，這個創造金奇與“驚奇“的活動設計，加上讓人愉悅的活動玩法，又不失與品牌的連結，還真不賴。網頁UI的設計與說明，讓人在一開始不知如何下手，則是這個活動唯一美中不足之處。
無論如何，Oreo的金奇禮物換不換，把讓消費者開心的這件事做得很棒。最後再容我嘮叨一句，辦活動時不要只想著溝通品牌想說的話，而是讓消費開心，才是對的！
同場加映：我很多年前寫的網誌，經典案例：Got Milk？，其中一部談到Oreo餅乾命名由來的廣告。
在一個重要的會議上，主席慎重的告訴與會人員「我們的未來就靠這個夾心餅乾了!」，「是的主席，但我們該為這餅乾命什麼名字呢?」眾人輪番提議著，這時，主席問到一位滿口已塞滿餅乾，正享受著要跟牛奶一起暢飲的人，語音不詳的發出「OREO...」
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