跳到主要內容

你夠清醒嗎?走條直線來看看,Bacardi Walk The Line


這可能是我見過, 最讓人心甘情願、主動接受“酒測”的方法了!

在我們看過那麼多酒駕出事的新聞後,對於絕大部份的人來說『喝酒不開車』,已經是個不需要再強調的事。但,總有一群鐵齒的人,不承認自己喝醉,更僥倖的認為出事的那個人,不會是自己。

要讓這群拿生命開玩笑的人,不自己開車回家的第一步,就是先讓他們相信『自己喝醉了』!但,怎麼做到?


以生產萊姆酒聞名的百加得Bacardi,想到了一個最古老,測驗你是否清醒的方法-要你走一直線。走直線的這個方法一點都不特別,特別的是她讓你心甘情願,開開心心的接受這個挑戰。

她把情境設計的就像個大型遊戲機一樣,挑戰你是否能夠完成任務,通過窄小的直線走到終點。直線是個寬高各約10公分、長約3公尺的走道,在走道的兩側則有數條雷射光束,在一片漆黑的酒吧裡,閃閃發亮透露出危險的訊號,如果你能夠保持平衡,走到終點,恭喜你,你夠清醒;一旦你走偏了、或是跌落走道,觸碰到雷射光,就代表Game Over,Bacardi會提供免費的司機給你,把你送回家。

▲古老的方法加上科技感的雷射光,就成了最簡單了解你是否清醒的做法

▲保持平衡,成功跨過終點的雷射光,才算完成。



為什麼大家願意一試?因為,它像個朋友間炒熱氣氛的遊戲,而不像個嚴肅的酒測,卻又能簡單測驗出你是否清醒。

就是這個『玩遊戲順便測酒測』的心理差異,讓這個案例變得很不一樣。

我們看到許多酒後不開車的宣導廣告,大部份都以斷手、斷腳的血腥恫嚇居多,例如:印度請出死神來嚇唬駕駛,當夜店趴車小弟將你的車開來後,車內多了一位不請自來的“死神”!

▲任誰看到印度死神Yama,出現在自己車內,應該都會嚇醒吧!



或是 Martini在夜店置放一台『Martini Take Me Home』機器,讓你用吸管對著機器吹氣,一旦你的酒精濃度過高,你就可以得到搭乘計程車的優惠

▲用吸管對著特製的機器吹氣,就能知道酒測值,對於那些不負責任的人,應該會有戒心



以上這兩個已經算是比較有創意的方法,但我覺得都沒有走直線來得簡單、好執行,而且更重要的,是她的做法讓人願意卸下心防,接受“酒測”,才是功德一件啊。

留言

張貼留言

這個網誌中的熱門文章

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

演算法告訴你,旅遊不需要花大錢,就能看到一樣的風景

想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片,一邊是京都的西本願寺;一邊是台北的西本願寺(沒錯,在西門町就有一個日治時代的西本願寺),上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元;搭捷運只要台幣25元」,看到這兒,你會不會有一點動心? 「如果搭火車旅遊,體驗同樣美景只需台幣660元,為什麼要花冤枉錢搭飛機?」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車,在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單,但要產生說服力而且讓消費者行動,可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式,拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻,然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan,在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走,從出國旅遊改成留在國內,停留在這種層次的溝通,其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩,只是你忘了在地的美好

只會討好消費者還不夠,現在開始,做個有態度的品牌

看到標題你可能會有疑問「品牌又不是人,怎麼會有“態度”?」。要解釋這個問題之前,我們先來看一個例子:你認識在網路上賣 家電團購的486 嗎?在2019年九月,他在臉書粉絲頁上Po了一則貼文(如下圖),大意是:  有人攻擊他賣韓貨又炫富,他不但不道歉、示弱、求原諒,反而火力全開地反擊說「你們這群白癡弱智,我不只賣韓貨,還賣美、德、日、台、中國貨,不爽喔?我什麼都賣就是不賣台灣不賣良心」。然後,再繼續加碼「我還不止沛納海、勞力士,搭飛機都搭商務艙,你們搭過嗎?傻子...」!