米卡的行銷放肆 Marketing Funs

▲左邊是妳眼中的自己，右邊是別人眼中的妳 沒有懸念的，這將會是Cannes Lions 2013 的得獎作品，如果沒猜中，我請大家吃茹絲奎～牛～排～旁邊的麥當勞薯條！ Real Beauty Sketches 這個活動不但有很棒的insight、具創意的idea、好的執行影片，還有帶給觀者溫暖人心的感動。我們還可以順便一窺Dove 的行銷。 Dove多芬這幾年都在強調“自信美”，還成立了一個自信基金會（Dove Self Esteem Fund），專門推廣美麗自信的概念。最為人熟知的就是 Dove Evolution ，這部原本只在YouTube上播放的影片，結果卻成為2007年坎城影片類及網路廣告類的最大獎贏家。 最近的一個實驗『妳和別人眼中的自己』，要來鼓勵『女人，要有自信，因為妳比想像中的更美麗』！

台灣，偶爾會看到一些搆得上國際的數位行銷案，這兩天我就看到一個在臉書上朋友分享的BenQ的影片。（由於她是YouTube Takeover的廣告形式，無法內嵌， 請自行前往 ） 這是BenQ為了推廣 新上市的電競螢幕 ，讓你在 YouTube Channel 上直接玩射擊遊戲，順便體驗產品特色的活動。我從來不打Online Game，也早已過了玩畫面快速移動電玩的年紀。但這活動，引起了我對『BenQ為什麼選擇電玩作為溝通主角 』的興趣！ BenQ熱情擁抱電玩，是為哪樁？

我不知道從什麼時候開始，品牌一窩風的拍微電影，明明拍的就像一部廣告影片，以為標上『微電影』三個字後，消費者就會失去抵抗力的，乖乖跟著品牌走！ 微電影之所以興起，當然跟消費者行為轉變有關係，網路上已經有太多討論，我就不廢話。我也認為微電影，是迎合數位時代行銷的好的發展，她本身並沒有錯，錯的是『品牌只想借微電影的殼，卻不想行微電影之實』。 我寫這篇網誌的目的，並不是想改變這個現況，而是從現實面給大夥兒一個良心的建議：『如果妳行銷活動的目的，總是忍不住要跟消費者直白的溝通產品特色的話，那就不需要浪費錢在微電影身上，她不會是妳最好的選擇。』 同樣的預算，不如拿來做個情境秀吧！